Markanızın Neden Bir Reklam Filmine İhtiyacı Var?

Markanızın Neden Bir Reklam Filmine İhtiyacı Var?

İnternet bu kadar vazgeçilmez bir hale gelmeden önce, markaların kendilerini anlatabilmeleri için en büyük silahları televizyonlarda yayınladığı reklam filmleriydi. Hem görsel olarak izleyicilerin ilgilerini çekebilmeleri, hem de kısa sürede kendilerini izleyicilere sunabilmeleri sebebiyle reklam filmleri bir markanın bilinirliğini arttırmak ve ürün/hizmetlerini hedef kitleyle buluşturabilmek adına kullandığı yegane yöntemdi.
 

Her ne kadar teknolojinin gelişmesiyle pazarlama tekniklerimiz değişse de, reklam filmleri hala önemini koruyor. Sadece televizyonlarda değil, sosyal medyada ya da izlediğimiz bir videonun başlangıcında reklam filmlerine rastlıyoruz. Kötü yazılmış reklamlar kolayca unutulabilse de, ilgi çekici reklamların, markaların zihnimizde yer etmesi konusundaki etkisi tartışılmaz.

Peki markanız neden bir reklam filmine ihtiyaç duysun? Hepimizin zaten bildiği, çok büyük markalar neden hala reklam filmi çekip yayınlıyor? 

Reklam Filmleri Markanızın Hatırlanmasını Sağlar

İnsanlar, onlara yazdığınız ve söylediğiniz şeyleri unutabilir. Fakat vermek istediğiniz mesajı görsel öğelerle desteklemek insanların hafızasına kazınmak için iyi bir yöntemdir. Görseller, metinsel bilgilerden daha uzun süre hatırlanabilir. Özellikle ilgi çekici bir video iyi bir senaryoyla birleştirilmişse.

Videolar, metin okumaktan daha pasif bir deneyimdir, bu da kitlenizin onlara ilettiğiniz şeylere dalması çok daha kolaylaştırır. Bu sadece daha fazla bilgi aktarmayı sağlamaz, ayrıca izleyicilerde farklı duygular oluşturarak markanızla kendisini özdeşleştirmesini sağlar. Marka mesajınızı ya da ürün ve hizmet tanıtımlarınızı bir hikayeyle birleştirmek ve bu şekilde aktarmak markanızın hatırlanmasını kolaylaştırır. Mesela hepimiz hala Çelik ve Çeliknaz’lı  Arçelik reklamını hatırlıyoruzdur. Bu reklam filminin bu kadar başarılı olmasının sebebi, hikayesini izleyiciye ilgi çekici ve eğlenceli bir şekilde anlatmış olmasıdır.

Daha Fazla İnsana Ulaşırsınız

Reklam filmleri her yerde yayınlanabilir. Televizyonlarda, sosyal platformlarda, sinemada, video izlerken ya da oyun arasında. Erişim alanının bu kadar büyük olması ve pasif bir eylem olduğundan insanlar farklı işlerle meşgulken bile göz atabildikleri ya da kulak verebildikleri  için daha fazla insana ulaşmak ve daha fazla dönüşüm sağlamak mümkündür. Sosyal medya kullanmayan birisini televizyonda yakalayabilirsiniz ya da televizyon izlemeyen birisine sinemada reklamınızı gösterebilirsiniz.

Ayrıca reklam filminiz eğlenceli, bilgi verici ya da komik olması yönüyle öne çıkıyorsa insanlar arasında paylaşılma ihtimali de bir o kadar artar. Bireylerin bu tür organik hedeflemesi, reklam filminizin ve mesajınızın doğru olması durumunda doğal olarak doğru kişilere ulaşacağı anlamına gelir.

Reklam Filmi İzleyenleri İkna Eder

Reklam filmleri, markaların güvenilirliğini arttırarak insanları ikna etme gücüne sahiptir. Bir izleyiciyle bağ oluşturmayı destekleyerek, markanız için izleyicinin onayını kazanarak güven oluşturmanın en iyi yollarından biridir, çünkü iyi bir reklam filmiyle herhangi bir izleyicinin marka destekçisi olmasını sağlayabilirsiniz.

Reklam filminizde sadece markanızı tanıtıyor olabilirsiniz ya da özel bir günü ya da haftaya özel bir reklam yapmış olabilirsiniz. Eğer izleyicileri etkileyebiliyorsanız, gerçekten doğru yerlere vurgu yapmayı başardıysanız izleyenlerde bir sempati oluşturabilir ve takdirlerini kazanabilirsiniz. Sağduyulu, duygusal ya da mizahi bir yol izliyor olabilirsiniz ancak aynı zamanda markanızın kişiliğini de yansıtabilmelisiniz.

Rakiplerinizin Önüne Geçmenizi Sağlar

Hiç şüphe yok ki reklam filmleri pazarlamanın en köklü ve en etkili parçalarından biri. Her ne kadar dijital ortamda reklam veriyor olsanız ya da sosyal medyada görünürlüğünüz olsa bile bunlar etkileyici bir reklam filmiyle insanlarda uyandıracağınız etkiyle bir olmayacaktır.

Video içeriklerinin markaların pazarlama stratejileri için ne kadar önemli olduğunu biliyoruz. Reklam filmleri de gerek geleneksel pazarlama, gerekse dijital pazarlama söz konusu olduğunda markalara etkili sonuçlar doğurabilen araçlardır.
 

A ve B markalarını düşünelim. A markası sosyal medyada iyi içerikler üretiyor, kitlesiyle etkileşim halinde ve Google ve Facebook gibi platformlardan da reklam veriyor. Fakat bir reklam filmi yok. B markası ise dijital reklam ve sosyal medyanın yanı sıra reklam filmi için iyi bir bütçe ayırmış ve sosyal medyayı etkin bir biçimde kullanarak hem kitlesiyle etkileşime geçiyor hem de reklam filmlerinin dağıtılmasını sağlıyor. Ayrıca reklam filmini televizyonun yanı sıra web sitesinde ve sosyal medya profillerinde de görüntülenmesini sağlıyor. B markasının A markasından daha çok insana ulaşabileceğini ve büyük ihtimalle daha fazla dönüşüm elde edeceğini söyleyebiliriz.

İyi bir reklam filmi yalnızca mesajlarınızı iletmekle kalmaz aynı zamanda kitlenizin ve hedef kitlenizle iletişim kurmanızı ve onlara neler vadettiğinizi göstermenizi, markanızın onlar için neden bir çözüm olduğunu iletmenizi sağlar. Dijital medyada pazarlama stratejileri ne kadar değişirse değişsin, reklam filmlerinin kitleleri etkileme ve markaları destekleme gücü inkar edilemez.