SEO ve SEM: Farkı Nedir? Hangisini Kullanmalısınız?

SEM ve SEO

Arama optimizasyonu, web sitesi trafiğini artırmak ve işlerini büyütmek isteyen markalar için önemli bir pazarlama stratejisidir. Ancak arama optimizasyonu, SEM ve SEO'yu nasıl karşılaştıracağınızı bilmiyorsanız, bu yönetmek için zor bir strateji olabilir.

Taktikler aynı gelebilir, ancak SEM ve SEO iki farklı yaklaşımdır. SEM ve SEO terimlerini birbirinin yerine kullanırsanız ve ikisi arasındaki farkları bilmiyorsanız, arama görünürlüğünüzü artırmak için net ve etkili bir strateji kurmakta zorlanabilirsiniz. 

Arama pazarlamasında iki ana kategori vardır:

• Aramada görünmek için ücretli stratejileri kullanan: SEM
• Aramada görünmek için organik stratejileri kullanan: SEO

Yani, SEM ve SEO arasındaki temel fark, SEM ücretli bir stratejiyken SEO'nun organik bir strateji olmasıdır.

Ücretli sonuçlar, şirketler Google'a tıklamalar için ödeme yaptığında görünür. 

Organik sonuçlar, Google'ın sorgu için en alakalı bulduğu sonuçlardır.

SEM Nedir?

SEM (Search Engine Marketing) yani arama motoru pazarlaması, genellikle sonuç sayfalarında görünürlük elde etmek için ücretli taktikleri kullanan bir stratejidir. Bu reklamlara genellikle tıklama başına ödeme (PPC=Pay Per Click) reklamları denir. SEM, hem reklamların ayarlanması ve optimize edilmesine ilişkin etkinliklerin yanı sıra reklamların yerleşimi için ödeme yapan bir bütçe belirlemenizi de içerir. 

Google Ads, bu strateji için en sık kullanılan arama sağlayıcısıdır. Bu taktikle markalar anahtar kelime araştırması yapar ve bulunduğu endüstri, sahip oldukları ürünler veya hizmetler için en iyi anahtar kelimeleri hedefleyen kampanyalar oluşturur. Kullanıcılar bu anahtar kelimeleri aradıklarında, özel reklamları sonuç sayfalarının üstünde veya altında görürler. Bir kullanıcı reklamı her tıkladığında marka ücretlendirilir.

SEO Nedir?

SEO (Search Engine Optimizasyon) yani arama motoru optimizasyonu, sonuç sayfalarında görünürlük elde etmek için organik taktikleri kullanan arama pazarlamasının bir parçasıdır. SEO ile markalar web sitelerini sonuç sayfalarına yerleştirmek için ödeme yapmazlar. Bunun yerine, içeriklerini arama motorlarının sonuç sayfalarının en üstünde göstermeleri için çeşitli taktikler kullanıyorlar.

SEO taktiklerini kabaca üç kategoriye ayırabiliriz:

Sayfa İçi SEO: Bir web sitesinin her bir sayfasını belirli bir anahtar kelimeyi hedeflemek ve arama motorlarına hitap etmek için optimize eder. Bu stratejiler şunları içerir: Anahtar kelime araştırması, içerik oluşturma ve anahtar kelime optimizasyonu. SEO'daki sayfa içi optimizasyon, arama motorlarının bir içerik sayfasını anlamasına ve bu nedenle daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olur.

Teknik SEO: Arka plan yapısını ve temelini geliştirmek için bir web sitesini ve içerik dışı öğelerini bir bütün olarak optimize eder. Bu stratejiler şunlarla ilgilidir: site hızı, mobil kullanım kolaylığı, dizin oluşturma, taranabilirlik, site mimarisi, yapılandırılmış veriler ve güvenlik. Teknik SEO, hem kullanıcı hem de arama motoru deneyimini geliştirir, bu da daha yüksek sıralamalar sağlar.

Sayfa dışı SEO: Diğer yüksek kaliteli web sitelerine bağlayarak bir web sitesinin itibarını ve otoritesini oluşturur. Sayfa dışı SEO teknikleri şunları içerir: diğer web sitelerinden bağlantı kurma (backlink dediğimiz yüksek kaliteli bağlantılar alma) ve yerel girişleri ve dizin profillerini yönetme. Birçok web sitesi bir markanın web sitesine bağlantı verdiğinde, arama motorlarına markanın web sitesinin güvenilir ve saygın olduğunu gösterir ve bu da markanın sıralamasını artırır.

Güçlü bir SEO planı, bu üç SEO türünden sadece birine odaklanmaz, bunun yerine en iyi sonuçları elde etmek için her üç stratejiyi de birleştirir.

SEM ve SEO: Benzerlikleri ve Farkları Nelerdir?

SEM ve SEO, arama pazarlamasının benzersiz öğeleridir. Ancak SEM ile SEO karşılaştırdığınızda, hem birbiriyle örtüşen benzerliklere hem de onları ayıran farklılıklara sahip olduklarını göreceksiniz.

SEM ve SEO Benzerlikleri Nedir?

Her ikisi de bir markanın arama sonuçlarında görünmesine yardımcı olur: SEM ve SEO'nun temel benzerlikleri her ikisinin de bir markanın sonuç sayfalarında önemli pozisyonlarda görünmesine yardımcı olmayı hedeflemesidir. İki taktiğin de amacı, kullanıcılar markanın endüstrisi, işi veya teklifleriyle ilgili belirli terimleri aradığında bir markanın arama sonuçlarında görünmesine yardımcı olmaktır.

Her ikisi de bir web sitesine daha fazla trafik çekmek için tasarlanmıştır: Her ikisinin de amacı sonuç sayfalarında görünürlük kazanmak, ancak daha da önemlisi bir web sitesine trafik çekmektir. İki strateji de, tıklama oranlarını artırmak ve daha fazla kullanıcının arama sonuçlarını tıklamasını sağlamak için farklı taktikler kullanır.

Her ikisi de kitlenizi tanımayı gerektirir: Her iki stratejide de başarılı olmak için, kitlenizin özelliklerini ve nasıl davrandıklarını iyi bilmeniz gerekir. Kitlenizi tanıyabilir, ihtiyaçlarının ne olduğunu ve ne aradığını keşfedebilirsiniz. Ardından markanızla ilgili çözümler aradıklarında gösterilen değerli içerikler oluşturabilirsiniz.

Her ikisi de popüler arama terimlerini ortaya çıkarmak için anahtar kelime araştırmasını kullanır: Hem SEM hem de SEO için ilk adım, hedeflenecek en iyi anahtar kelimeleri belirlemek için anahtar kelime araştırması yapmaktır. Ayrıca, diğer markaların aynı anahtar kelimeleri hedeflediğini görmek ve diğer şirketlerle rekabet etmek için ne yapmanız gerektiğini belirlemek için anahtar kelime rekabetine bakmayı da içerir. Her iki strateji de anahtar kelime araştırması sırasında tanımlanan belirli anahtar kelimeleri hedeflemeye odaklanır. Her taktiğin özünde anahtar kelimeler vardır.

Her ikisi de test ve sürekli optimizasyon gerektirir. SEM ile SEO karşılaştırırken, ayarlayıp kenara bırakabileceğiniz tek bir seferlik yapılan bir strateji olmadığını bilmelisiniz. Her ikisi de performansı artırmak için sürekli test, izleme ve optimizasyon gerektirir.

SEM ve SEO Farkları Nedir?

SEM veya SEO sonucu ortaya çıkan arama sonuçları sonuç sayfalarında farklı görünür: SEM sayfanızı arama sonuçlarında "Reklam" olarak gösterir. SEO bunu yapmaz. 

Bir kullanıcı SEM sonucunu her tıkladığında ödeme yaparsınız. Bir kullanıcı bir SEO sonucunu tıkladığında hiçbir şey ödemezsiniz: SEM sonuçları ücretli yerleşimlerdir ve bir kullanıcı sonuca her tıkladığında markanız ücretlendirilir. Bu nedenle, sürekli olarak SEM reklamları göstermek ve bu TBM olası satış yaratma biçimini kullanmak için bir bütçeniz olmalıdır. Öte yandan, bir kullanıcı organik bir arama sonucunu tıkladığında markaya yansıtılan bir ücret yoktur.

SEM sonuçları SEO'dan farklı olarak belirli bir hedef kitleye gösterilir: Başarılı SEO ve SEM stratejilerinde plan, bir kitleyi markanıza bağlamaktır fakat bu hedef kitleyi yalnızca SEM üzerinden belirtebilirsiniz. SEM aracılığıyla yaşa, konuma, sosyoekonomik duruma, alışkanlıklara ve daha fazlasına göre filtreler atayarak hangi kitlelerin arama sonuçlarınızı görmesini istediğinizi seçebilirsiniz. SEO ile, arama sonuçlarınızı kimlerin göreceğini özellikle seçemezsiniz.

SEM etkisini hızlı gösterirken SEO zaman alır: Ücretli SEM reklamlarıyla, sonuçlarınızı birkaç tıklamayla kitlelerin önüne koymaya başlayabilirsiniz. Bir kampanya başlattığınız anda, reklamlarınız sonuç sayfalarında gösterilmeye başlar. Görünürlüğü artırmak için istediğiniz zaman reklamları açabilir veya gösterilmesini durdurmak için kapatabilirsiniz. Bunun aksine, SEO zamanla ve genellikle uzun bir süre boyunca edindiğiniz bir şeydir. Bir marka arama motorlarında yer almaya başlamadan önce SEO stratejisini uygulamak aylar alabilir. Fakat iyi ayarlanmış bir SEO stratejisiyle sayfanızı üst sıralarda görmek mümkündür.

SEM, test için SEO'dan daha iyidir: SEM ücretli reklamlarını hemen kapatıp açabileceğiniz için, test etmek ve yeniden düzenlemek kolaydır. Yeni taktiklerinizi test etmek için reklam metninizi hızlı bir şekilde gözden geçirebilir, yeni kitleleri hedefleyebilir ve açılış sayfası içeriğini değiştirebilirsiniz. Bu esneklik, stratejilerinizdeki farklılıkları hemen görmenizi sağlar. SEO'da ise başarıyı ya da başarısızlığı görmek belli bir zamana yayılacağından, değişiklik yapmak ve sonuçlardaki farklılıkları izlemek de çok zaman alacaktır.

SEO zaman içinde değer katar: SEM yalnızca sonuçlarınızın gösterilmesi için ödeme yaptığınız sürece aktiftir. Reklamlarınızı kapatır kapatmaz SEM stratejiniz sona erer. SEO tam tersidir. SEO stratejisi zamanla büyür ve birleşir ve kalıcı sonuçlar bırakır.

SEM ve SEO: Hangisini Kullanmalısınız?

SEM ile SEO'yu derinlemesine karşılaştırdığınıza göre, hangi taktiğin pazarlama stratejileriniz için doğru olduğuna karar vermek daha kolay olacaktır . Markanız için hangisinin doğru olduğuna karar vermek için bildiklerinizi kullanmak ve şu soruları sormak size yardımcı olacaktır.
 

• Sektörünüzdeki rekabet ne durumda?
  Rakiplerinizin ne yaptığına ve arama pazarlamasında nasıl performans gösterdiğine bakın. Organik olarak hangi arama terimlerini sıraladıklarını araştırın. Ayrıca, kendi sitelerine trafik çekmek için hangi ücretli terimleri kullandıklarına bakın. Bu araştırmayı yaparken, doldurabileceğiniz boşlukları ve hem ücretli hem de organik aramada rekabet edebileceğiniz alanları arayın.
   
• Sektörünüzü ne kadar iyi tanıyorsunuz?
  Bir süredir iş başındaysanız ve müşterilerinizin ne istediğini ve onlara en iyi nasıl ulaşacağınızı zaten biliyorsanız, zaman içinde değer sağlayacak uzun vadeli bir SEO stratejisi oluşturmaya başlamak isteyebilirsiniz. Müşterilerin ve rakiplerin tekliflerinize veya içeriğinize nasıl yanıt vereceğinden emin değilseniz, fikirlerinizi, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi test etmenizi sağlayan bir SEM kampanyası düşünebilirsiniz.
   
• Müşterilerinizin tipik satın alma davranışlarının farkında mısınız?
  Ürünlerinizin ve hizmetlerinizin düzenli bir satın alma döngüsü varsa, müşterileriniz ne istediklerini bilir. Müşterileriniz düzenli olarak ürün ya da hizmet arar ve satın alırsa, ürününüzü müşterilerinizin önüne düşüren SEM reklamlarından yararlanabilirsiniz. Müşterilerin haftalarca veya aylarca araştırma yaptıkları ve karşılaştırdığı daha uzun satın alma döngüleri varsa, bir reklamı gördükten hemen sonra satın alma olmadığı için SEM ile iyi performans göstermeyebilir.
   
• Sektörünüzdeki ortalama tıklama başına maliyet ne?
  SEM'in işletmeniz için doğru olduğuna karar vermeden önce, ücretli arama sonuçlarında göstermek için ne kadar harcamanız gerektiğini araştırın ve düşünün. Anahtar kelimelerin rekabete bağlı olarak değişen tıklama başına maliyetleri vardır. Tıklama başına maliyetler düşükse, sizin için doğru strateji olabilir. Öte yandan, çok yüksek bir tıklama başına maliyet varsa ve bunu karşılamakta zorlanacaksanız, SEO'ya odaklanmanıza daha iyi karar vermenizi sağlayabilir.
   
• İşletmenizin yaşı ve web sitenizin mevcut durumu ne?
  İşletmenizi yeni açtıysanız ve web sitenizi başlattıysanız, SEO'nuzu geliştirmek ve aramada organik olarak görünmeye başlamak zaman alacaktır. Bu, bir SEO stratejisini bir araya getirmemeniz gerektiği anlamına gelmez, ancak SEO'nuzu oluşturana kadar bir SEM stratejisinden yararlanabileceğiniz anlamına gelir. SEM, organik SEO oluştururken trafik çekmenin etkili bir yoludur.
   

SEM ve SEO söz konusu olduğunda "Hangisini kullanmalıyım?" sorusuna basit bir cevap yoktur. Dikkate alınması gereken birçok faktör vardır. Bazı işletmeler SEO'ya odaklanmayı seçebilirken, diğerleri SEM'e odaklanmayı seçebilir. Ve bazen doğru yaklaşım SEO ve SEM stratejilerinin bir kombinasyonunu uygulamaktır. Her şey işinize ve hedeflerinize bağlıdır. 
Ancak SEM ve SEO arasındaki benzerlikleri ve farklılıkları bildiğinize göre, her birinin markanızın dijital pazarlama hedeflerine ulaşmasına nasıl yardımcı olabileceğine karar vermek için daha donanımlı olacaksınız.