Özgün İçerik Nasıl Oluşturulur?

Özgün İçerik Nedir?

Daha önce hiç yapılmamış şeyleri yapan, hiç söylenmemiş şeyleri söyleyen kısacası daha önce hiç kimse tarafından oluşturulmamış içerik, özgün içeriktir. Fakat bunu yapmak bu kadar kolay mı? Özellikle internet ortamında trilyonlarca veri varken, sürekli olarak hiç yapılmamış bir şey yapmak mümkün mü? Pek değil. O yüzden özgün içeriği, hiç yapılmamış bir şeyden ziyade benzersiz olan içerik olarak tanımlamak daha doğru. Aynı konu başlığında yazılmış binlerce yazı var fakat bunların her biri özgün olabilir; çünkü hiçbiri birbirinin aynısı değil.
 

Zaman zaman içerik oluşturmak için fikre ihtiyaç duyabiliyoruz, araştırmalar sonucu edindiğimiz bir fikirden bir yazı, bir video ya da bir görsel oluştururken bunu “kendimiz gibi” yapmamız, içeriğimizi özgün kılan asıl özelliktir. Kendi yorumunu katmak, kendi tekniklerini ve kendi yöntemlerini kullanmak, içeriğin sunumunun bir başkasına benzememesini sağlamak gibi etmenler içeriğinizin orijinalliğini ve özgünlüğünü belirler.

Özgün İçerik Neden Önemlidir?

Bahsettiğimiz gibi internet ortamında sayamayacağımız kadar veri var ve aynı konuda ele alınmış binlerce yazı, video, görsel ve farklı biçimde birçok dosya var. Oluşturacağınız bir içeriğin, internette öne çıkabilmesi için özgün olmasına ihtiyacınız var.

Google Sıralamanızı Etkiler

Google’ın sayfaları tararken içeriğe ne denli önem verdiğini artık hepimiz biliyoruz. Web sayfanızdaki içerikler özgün değilse Google tarafından kopya olarak görülebilir ve güvenilmez olarak işaretlenebilirsiniz. İçerikleriniz yüksek kaliteli ve özgünse, Google sizin kullanıcılara yararlı içerikler sunduğunuzu bilir ve sayfanızı sıralamalarda üste çıkarma ihtimali artar.

Sosyal Medyada Başarının Sırrıdır

Sosyal medyada her ne amaçla var oluyorsanız olun, özgün içerikler sizi başarıya ulaştıracak kilit noktalardır. İster marka bilinirliği oluşturmak için, ister pazarlama yapmak için olsun sosyal medyada kitleleri etkileyebilmek ve onları marka alanınıza sokabilmek için, görmekten mutlu olacakları özgün içerikler sunmak son derece önemlidir.

Güvenilirlik Sağlar

Doğru içerik ve doğru stratejiyle markanızın daha fazla ilgi görmesi muhtemeldir.  Özgün içerikler oluşturan bir marka, kullanıcıda güven oluşturur çünkü kullanıcı sorularının cevaplarını alabileceğini bilir. Örneğin bir reklam filmi çekimi için prodüksiyon şirketi arıyorsunuz ve şirketlerin web sitelerini inceliyorsunuz. Karşınıza çıkan web sayfalarında ilk bakacağınız şey içerik olacaktır. “İçerikleri yeterli mi, özenli mi, ihtiyaçlarımı karşılayabilecek potansiyeli var mı?” gibi soruları kendinize sorarak kendi içinizde bir değer belirlersiniz. Reklam filminizin iyi bir başarı sağlamasını istersiniz ve sayfalarında kopya içerikler olan, daha önceki reklam filmleri farklı markalarınkine bire bir benzeyen ve kendine özgü hiçbir şey sunamamış bir ajanstan bu başarıyı bekleyemezsiniz. 
 

Markanızın özgün ve kaliteli içeriklerinin olması ve kullanıcıları doğru bir şekilde bilgilendirmesi, güvenilirlik sağlaması açısından önemlidir. Güven duyulan bir markaya ilgi ve alaka da her zamankinden fazla olacaktır. 

Daha Fazla Dönüşüm Getirir

İster web sitenizde olsun, ister sosyal medyada, markanızın içerikleri dikkat çekiyorsa, kendi de dikkat çekiyordur. Özgün ve yüksek kaliteli içerikler sunduğunuzda Google’da öne çıkma ihtimaliniz artar, bu da sitenize daha fazla trafik getirir. Sosyal medyada kitlenizle daha fazla etkileşim kurar ve daha fazla insana ulaşabilirsiniz. Yüksek web trafiği ve yüksek etkileşimli sosyal medya platformları, daha fazla insanın sizi tanıması ve hatırlaması demektir. Bu da size daha fazla dönüşüm ve daha fazla kar sağlayacaktır.
 

Özgün İçerik Nasıl Oluşturulur?

Asıl kritik konu, özgün içeriği nasıl oluşturacağınızdır. Doğru şekilde düşünerek ve elinizdeki imkanları doğru bir şekilde kullanarak markanıza yarar sağlayacak özgün içerikler oluşturabilirsiniz.

Hedefinizi Tanımlayın

İçerik oluşturacaksınız ama ne için? Bir hedefiniz olduğunda içeriğinizi tanımlamak ve oluşturmak daha kolay olur çünkü direkt olarak hedefinize odaklanabilirsiniz. İçeriklerinizle ne bekliyorsunuz? Yeni aboneler mi, daha fazla satış mı, kullanıcılara doğru bilgi sunmak mı? Bir şeyi neden yaptığınızı bilmiyorsanız o şeyin üstünde fikir üretmeniz ve şekillendirmeniz de bir o kadar zor olur. 

Daha fazla dönüşüm oranı elde etmek istiyorsanız içeriklerinizi tanıtmanız ve markanızla iletişim kuracak insanları doğru bir şekilde bilgilendiriyor olmanız gerekir. Ne bildiğinizi ve ne yapabileceğinizi göstermelisiniz. Bunu blog yazılarıyla yapabileceğiniz gibi, videolarla ya da görsellerle de yapabilirsiniz.

Kitlenizi Anlayın

İçeriğinizi neden oluşturduğunuzu tanımladıktan sonraki soru içeriğinizi kim için yaptığınızdır. Yarattığınız içeriğin etkili olması, size kitlenizle etkileşim kurma, onlardan geri dönüş alma imkanı verir. Kitlenizle etkileşim kurabilmek için de onların dikkatini çekecek, hoşlarına gidecek içerikler oluşturmalısınız. Hangi içerik türünü daha çok seviyorlar? Hangi konulara daha çok ilgi gösteriyorlar? Doğrudan kitlenize hitap edebilmek için, kullanıcılarınızın neleri sevip neleri sevmediğini bilmeli, davranış biçimlerini analiz edebiliyor olmalısınız. 
 

İçerik Biçiminizi Belirleyin

Kitlenize sunacağınız içerik biçimlerini belirlemek, onlar üzerinde çalışmayı kolaylaştırır. İçerik türlerinizi seçtiğinizde çalışma biçiminizi ve uygulayacağınız taktikleri planlayarak ortaya çok daha etkili ve özgün içerikler çıkarabilirsiniz. Blog mu yazacaksınız? Araştırmanızı yapın, yazınızın konu başlıklarını ve genel taslağını oluşturun. Üzerinde durmanız gereken noktaları, katacağınız yorumları vs. not alın. Video mu üreteceksiniz? Çekim ve düzenleme bölümlerini kafanızda planlayın. Gerekli ekipmanları ve araçları hazırda tutun ve denemeler yapın. Fikrinizi geliştirin ve değiştirmekten korkmayın. Süreç içinde farklı noktaları yakalayabilir ve içeriğinizi başka bir boyuta taşıyabilirsiniz.

Duygulara Hitap Edin

Hedef kitlenizin sizi ve içeriğinizi hatırlamasını istiyorsanız, onlarda farklı hisler uyandırabilmelisiniz. Özellikle içerik pazarlaması söz konusu olduğunda, insanların duygularına dokunmak kalabalıklar arasından sıyrılmanın etkili bir yoludur. Son zamanlarda en çok dikkatinizi çeken reklamları sorsak büyük ihtimalle ya sizi güldürmüş ya da duygulandırmış olan reklamlar ilk olarak aklınıza gelecektir. İçeriklerinizin türüne ve amacına bağlı olarak mizahi öğeler eklemek, kitlenizi eğlendirmek ya da duygulandırmak, içlerindeki merhamet ve şefkat duygularını canlandırmak içeriğinizin etkisini yükseltir ve hatırlanma oranını arttırır. İnsanların duygularına nasıl ulaşacağınızsa tamamen size kalmış. Yaratıcılığınızı kullanın ve özgün içerikler ortaya çıkarın.

Farklı Araçlardan Yararlanın

Video, görsel, podcast ya da metin… Oluşturacağınız içerik ne olursa olsun, içeriğinizi zenginleştirmek ve geliştirmek için farklı uygulama ve araçlardan yararlanmaktan korkmayın. Fikrinizin özgünlüğü kadar onu ne şekilde ifade ediyor olduğunuz da önemlidir. Elinizdeki öğeler yetersiz geliyor ve üretmek için farklı araçlara ihtiyaç duyuyor olabilirsiniz. Blog yazınız için görsele ihtiyacınız varsa, görselinizi kendiniz oluşturun. Bunun için Canva gibi uygulamaları kullanabilirsiniz. İçeriğinizde önemli olan, kitlenize ulaştırmak istediğinizi kendi anlatımınızla ulaştırmaktır. Kendinizi yansıtabildiğiniz sürece farklı araçlardan, uygulamalardan destek almaktan çekinmeyin.

Özgün içerik, dijital pazarlama ve sosyal medyada markaları öne çıkartan en etkili stratejilerdendir. İçeriğinizi oluşturmadan önce yapacağınız iyi bir plan, özgün içerik yaratma sürecinde size yardımcı olacak ve içeriğinizle daha fazla dönüşüm kazanmanıza imkan sağlayacaktır.