Marka Tasarımı Nedir?
Marka tasarımının ne demek olduğunu açıklamak gerekirse; markanın kullanıcının zihninde canlanan, birden fazla yanını göstermeye yarayan bir araç olduğunu söyleyebiliriz. Marka tasarımı, kitlenize markanızla ilgili bir deneyim sunmakla kalmaz, aynı zamanda hedef kitlenizin markanızdan ne bekleyebileceğini de tam olarak bilmesini sağlar.
Kullanıcı, markanın kendine has olan konsepti ve çizgisi ile bir bağ kurduğu takdirde, kullanıcı ve marka arasında da güçlü ve samimi bir bağ kurulmuş olur. Marka, bahsettiğimiz konseptini; reklam veya iletişim diliyle, logosuyla ya da kullandığı renkler ile oluşturabilir. Günümüzde ise bu konseptin yaratılması için en önemli öğe, markanın hikayesidir. Markanın hikayesi, sunduğu hizmet-ürün ile hatta vizyon ve misyonu ile doğrudan bağlantılı olmalıdır. Bu hikaye aynı zamanda marka ve kullanıcı arasında “duygusal” bir bağ kurulmasını da sağlayacaktır.
Marka tasarımında göz önünde bulundurulması gereken belli başlıklar bulunur. Bunlar:
- Markanın özellikleri
- Markanın değerleri
- Markanın kültürü
- Markanın kişiliği
- Markanın hikayesi
Marka üzerine kurulan duygusal bağ, insanların markaya ait hizmet veya ürünü kabul etmesini kolaylaştırır. Böylelikle kullancı marka bağımlılığına da sahip olur.
Marka tasarımında öncelik olarak markanın rengi ve atmosferine, logo tasarımına ve gücüne önem vermelisiniz çünkü markanızın görünür olabilmesi için dışarıya kendini sunabileceği kendine has birkaç özelliği olmalıdır.
Marka Tasarımı Markayı Nasıl Etkiler?
Marka tasarımının önemini, aslında insanların temel ihtiyacı olmayan ürün ve hizmetlerin pazarlama stratejilerini oluştururken kolaylıkla görebiliriz. Eğer markanızın bir “kişiliği” olursa, bu kişiliğe benzer ve yakın kullanıcılar da ürün veya hizmetinizle bir bağ kuracak ve ondan faydalanmak isteyeceklerdir. Tüm bu aksiyonların sonucunda, insana ait duygular, davranışlar ve algıda ki imaj markaya yansıtılmaktadır.
Tanınma
Marka tasarımının, bir markaya belki de en büyük katkısı kitleler tarafından bilinmesini sağlamaktır. Marka tasarımı, bir işletmenin tüketicilerine karşı tutumu ve rekabeti nasıl yöneteceğini belirleyerek kendine has bir kimlik oluşturmasını ve bu kimlik sayesinde tanınmasını sağlar. Logo, o markanın yüzü olarak hizmet vermeye başlar ve en önemli faktör haline gelir. Kitlelerin, markanızdan ne bekleyebileceğine dair bir fikir oluşturur. Marka logosunun, markaya has ve akılda kalıcı bir şekilde tasarlanması gerekir.
Güven ve Sadakat
Marka tasarım sayesinde profesyonel bir görünüm elde edersiniz, bu da hedef kitleniz ve mevcut kitlenizde bir güven oluşturmanızı sağlar. Marka tasarımında kullandığınız unsurlar, düşündüğünüzden çok daha fazlasını yansıtabilir. Renk seçimi, logo şekli, yazı tipi stili gibi öğeler markanızın iş anlayışını, hizmetlerini ve değerlerini ifade edebilir.
Markanız görünür olduğunda, marka sadakati oluşturmak için ilk adımı atmış sayılır. Kendileriyle ilgili hikayeleri olan markalar, zaman içinde müşterileri arasında güven yaratır ve sonunda bir markaya sadık kalırlar. Görüntünüz ve mesajınız, insanların karar verme sürecinde hızlı değerlendirmeler yapmalarını sağlar. Marka isminize, hikayenize, renklerinize yakınlık duyan bir kişinin markanızı tercih etme ve markanıza sadık kalma olasılığı daha yüksektir.
Reklamcılık Stratejisi
Bir işletme markalaşmadığında, dijital pazarlama çabaları zorlaşabilir. Marka tasarımı gerçekleştiğinde ve işletmeniz bir marka adı altında kimliğe sahip olduğunda reklam stratejilerinizi oluşturmak ve yönetmek daha kolay ve basit olur; çünkü markanızı nasıl yansıtacağınızı ve hangi mesajları ileteceğinizi bilir hale gelirsiniz. Marka tasarımı, marka hedeflerinize uygun, uyumlu ve etkileyici bir strateji oluşturmanıza yardımcı olur.
Artan İş Potansiyeli
Marka tasarımı yeni kitlelere ulaşma, yeni işler kazanma ve rekabette öne geçme gibi fırsatlar sunar. Marka mesajını ve imajını kitlelere doğru bir şekilde ilettiğinizde, insanların zihninde markanıza dair iyi bir algı oluşturabilir ve hedef kitlenizi markanıza çekebilirsiniz. Markanız etkili bir stratejiye sahipse ve kitleler arasında güvenilir bir konumdaysa, farklı insanlar tarafından da bilinir hale gelir. Markanız insanlar tarafından bilindiğinde, markanızı rakiplerinizden ayırarak iş yapma potansiyelinizi yükseltir. Güçlü bir marka, rakiplerine üstünlük sağlayarak ve satın alma kararlarını doğrudan etkileyerek daha fazla kazanç elde edebilir ve kendini daha sağlam bir konuma alabilir.
Marka tasarımı, büyük ya da küçük her türlü işletme için pazarlamanın belkemiği haline geldi. Etkili bir marka, daha fazla insana sesini duyurabilir ve rekabet ortamında daha uzun süre var olabilir. Markanızı yansıtan ve hikayenizi anlatan öğeleri markalaşma sürecinde kullanarak kitleler üzerinde daha doğru bir algı oluşturabilir ve daha fazla başarı elde edebilirsiniz.
