Google Ads vs Facebook Ads: Hangisini Kullanmalısınız?

Google Ads vs Facebook Ads: Hangisini Kullanmalısınız?

Dijital pazarlama söz konusu olduğunda işletmelerin reklam vermek için akıllarına gelen ilk iki platform genellikle Google ve Facebook olur. İşletme bütçesini doğru kullanmak ve en az bütçeyle maksimum sonuç almak da her işletmenin isteyeceği bir şeydir. Bu yüzden reklam verirken kafalarda şöyle bir soru oluşur: Facebook Ads’i mi tercih etmeliyim, Google Ads’i mi? Cevap vermek maalesef pek de kolay değil çünkü her iki platformun da kendine özgü avantajları ve diğerinden üstün yönleri var. Ayrıca tercih etmeniz gereken platform reklam hedefinize, çalıştığınız sektöre ve yatırım amacınıza göre değişiklik gösterebilir. Bu yüzden iki platformun özelliklerini göz önünde bulundurarak bir strateji geliştirmeniz işletmeniz için en doğru tercih olacaktır.

Facebook Ads Avantajları

Facebook reklamcılığı, işletmelere, dünyanın en büyük sosyal ağındaki kullanıcılara markalı mesajlar sunma olanağı sağlayan ücretli bir sistemdir.

Facebook aylık 2 milyardan fazla aktif kullanıcıyla geniş bir kitleye erişim sağlıyor. Facebook'un avantajı, reklam verenlerin mevcut ilgi alanlarıyla aynı ilgi ve inançlara sahip yeni bir kitleyi hedeflemesine ve etkili bir şekilde iki katına ulaşmasına olanak tanıyan "benzer kitleler" oluşturulmasına olanak sağlamasıdır.

Marka Bilinirliği

Tanıtım yapmak ve müşteri tabanını genişletmek isteyen bir şirketseniz, Facebook Ads doğru araçtır. Platformun etkinliği, yürüttüğünüz işletme türüne bağlı olarak değişir. İşletmeniz bir hizmet sunuyorsa, Facebook Reklamları farkındalık kazanmak için daha etkilidir.

Daha Ayrıntılı Kitle Hedefleme

Çok iyi biliyoruz ki Facebook, kullanıcılarına dair çok büyük bir veri  tutuyor. Sosyal ağ, reklam verenlerin hala öncelikle kullanıcılar tarafından sunulan bir kitle bilgilerine erişmesine izin veriyor.
Facebook kullanıcıları hayatın kilometre taşlarının sevinçlerini ve başarılarını her gün arkadaşlarıyla ve ağlarıyla paylaşıyor. Ayrıca, çok çeşitli kişisel ilgi alanlarına, inançlara, ideolojilere ve değerlere uygun içerikler arar ve tüketir, reklamverenlere daha önce imkansız veya hayal bile edilemeyecek yollarla reklam mesajlarını hedef kitlelere uyarlama konusunda benzersiz bir fırsat sunar. Mevcut tüm bu veriler, reklam verenlerin, Facebook kitle ve ilgi alanı hedeflemeyi kullanan belirli bir grup insana yönelik aramalarını daraltarak mükemmel kitlelerini bulmalarına olanak tanır.
Google ise reklamları, anahtar kelimelere ve davranışlara göre içeriğe dayalı olarak sunar. Facebook'larla karşılaştırılabilecek kullanıcı bilgisi depolaması yoktur.

Daha Fazla Etkileşim

Facebook'un etkileşimli reklam türleri, sosyal ağı, reklam yapan işletmeler veya görselliğe katkıda bulunan eğlenceli markalar için ideal bir seçim haline getirir. Reklam türleri Google kadar fazla olmasa da ilgi çekicilik konusunda Facebook daha öndedir. Ayrıca kitlenizle birebir ve anlık iletişim kurabilmek beğeni, yorum ve Messenger’da sohbet özelliğiyle Facebook’ta daha kolaydır. Facebook'ta markalar insanlarla etkileşime girebilir, kitlelerin soruları yanıtlayabilir, ek bilgiler sunabilir. Etkileşim almak ve kitlenizle daha iyi iletişim kurmak için Facebook’u seçebilirsiniz.

Düşük Maliyet

Ortalama olarak, Facebook tıklama başına maliyet seviyeleri Google benzerlerinden yaklaşık %56 daha düşük olma eğilimindedir. Tıklama oranı ise, Facebook'ta Google ile karşılaştırıldığında genellikle daha düşük olmakla birlikte, dönüşüm oranı oldukça yüksektir; Facebook'ta %9-10 civarında iken Google %3.75 civarında seyreder.

Google Ads Avantajları

Google reklamcılığı, markaların ve işletmelerin mesajlarını Google ağında yükseltmelerini sağlayan ücretli bir sistemdir. Buna, görüntülü reklam ağındaki 2 milyondan fazla web sitesi ve arama ağında günlük 3,5 milyar arama sonuç sayfası dahildir.

Dönüşüm

Facebook Reklamlarından farklı olarak, Google AdWords etkin bir şekilde çalışır, çünkü insanlar o zaman ve orada ihtiyaç duydukları bir şeyi ararlar. İşletmeler, ürün veya hizmetlerini tanıtmak için farkındalık yaratmaya çalışmak zorunda değildir.
Örneğin, bir tesisatçıya ihtiyacınız varsa, Facebook zaman çizelgenizde bir reklamın görünmesini ummak yerine, bölgenizde bir tane bulmak için Google'ı kullanma şansınız vardır.

Daha Fazla Kitleye Erişim

Google, herhangi bir reklam platformunun en büyük kitle potansiyeline sahiptir. Google, her saniyede 75.000'den fazla arama sorgusu gerçekleştiriyor ve bu da yılda yaklaşık 2 trilyon arama gerçekleştiriyor ve her bir aramada yeni kullanıcılara ulaşma potansiyeli sunuyor. 1 saniyede Google'da yapılan arama sayısına buradan bakabilirsiniz.

Geniş Reklam Biçimi Aralığı

Google Ads yıllar içinde büyüdükçe, reklam verenlerin kullanabileceği reklam biçimi sayısı da artmaktadır. Metin Reklamlar, Duyarlı Arama Ağı Reklamları, Uygulama Tanıtım Reklamları,  Video Reklamlar, Ürün Listeleme Reklamları (Genellikle Alışveriş Reklamları olarak bilinir), Yalnızca Telefon Arama Ağı Reklamları gibi seçeneklerle Google Ads reklam biçimi konusunda geniş  bir yelpaze sunmaktadır.

Reklam biçimlerine ek olarak, reklamverenlerin, işletme gereksinimlerinize uygun nitelikli trafik çekmek için site bağlantısı uzantıları, yer uzantıları, fiyat uzantıları, telefon uzantıları ve daha fazlası gibi sonsuz eklenti seçeneği vardır.

Reklam Rekabet Eşitliği

Bazı insanlar Google'da rekabet edebilmek için büyük bir dijital reklam bütçesine ihtiyacınız olduğunu düşünmesine rağmen, bu aslında tam olarak doğru sayılmaz. Google Ads'in açık artırması 3 adımlı bir sistemde çalışır: 

Reklam Kalitesi: Reklamınız alakalı ve yararlı mı?
Reklamın Beklenen Etkisi: Uzantıların kullanımı
Anahtar Kelime Teklifi: Reklamınıza yapılan bir tıklama için ödemek istediğiniz maksimum tutar

Reklamınızın yerleşimi, teklif tutarınız, arama sırasında beklenen tıklama oranı, reklamınızın alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyiminize göre belirlenir. Anahtar kelimeniz sunduğunuz ürün veya hizmetle ne kadar alakalı olursa, reklamınızın gösterilmesi ve daha düşük bir TBM olması da o kadar olasıdır. Daha alakalı anahtar kelimelere sahip yüksek kaliteli reklamların (örneğin, tıklama oranı yüksek olanların) , reklamınızdaki tutar teklifi rakiplerinizin daha az alakalı reklamlarından daha düşük olsa bile, görüntülenme olasılığı daha yüksektir.
Yani, çok fazla reklam bütçeniz yoksa, korkmayın. Reklamlarınızın iyi yazıldığından, yardımcı olduğundan ve ilgili tüm uzantıları kullandığından emin olun.

Web Sitenize İlgili Trafik

Bir reklam her zaman bir dönüşüme yol açmasa da AdWords, alakalı trafiği bir açılış sayfasına yönlendirmeye yardımcı olur. Google Ads'in, herhangi bir sektörde yüksek değerli trafik çektiği bilinmektedir.

Özetlersek;

Birçok araç ve ağ karşılaştırmasında olduğu gibi, illa birini seçmenize gerek yoktur. Facebook ve Google, özellikle dijital pazarlama söz konusu olduğunda birlikte güçlü bir şekilde çalışabilir. Marka farkındalığı için Facebook’u kullanırken, daha fazla dönüşüm almak için Google’da reklam vermeyi deneyebilirsiniz.
Bütçenizin çoğunu nerede harcayacağınız söz konusu olduğunda, doğru veya yanlış cevap yoktur. Basitçe, sizin için en uygun olana yönelin.Yeni başlıyorsanız bu başlıkların size yol göstermesine izin verin, ancak hangisinin daha iyi çalıştığını veriler toplayarak izleyin ve, stratejinizi buna göre uyarlayın.