Doğru Anahtar Kelime Seçimi Nasıl Yapılır?

Anahtar Kelime Araştırması ve Önemi

Google arama algoritmasında yapılan güncellemeler, dijital pazarlama alanında çalışanların arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak için yeni stratejileri test etmeye yönlendirdiğini söyleyebiliriz. Ancak, anahtar kelime araştırmasının dijital pazarlamada oynadığı rol sürekli olarak aynı kalmıştır.
 
Anahtar kelime basitçe, insanların bir olguyu arama motorlarında aradığında bu olguyu içeren sayfayı bulmasını sağlar, yani arama terimiyle sayfayla arada bir köprü kurar. Dijital pazarlama alanında insanların aradıklarına dayanan içerik fikirleri, web sitelerinde SEO'yu optimize etme gibi birçok şey için anahtar kelime araştırması kullanır. Temel olarak, anahtar kelime araştırması, kullanıcıların içerik stratejilerine ince ayar yapmalarına olanak tanır. 

Daha önce arama algoritmasındaki semantik arama kavramından ve anahtar kelimelerin “her şey” olmadığından bahsetmiştik, fakat anahtar kelimeler bir web sitesi için hala hayati bir önem taşıyor. Fakat web sitenizin SEO bütünlüğü için sadece anahtar kelime seçmek yetmez; “doğru” anahtar kelimeleri nasıl seçeceğinizi bilmek gerekir. Şöyle ki:
 

• Yazdığınız içerikte hedef anahtar kelimenizi kaç kez kullandığınıza veya içeriğinizde ne kadar iyi dağıtıldığına bağlı olarak iyi sıralanan içerik oluşturmaya çalışmamalısınız. 
• Anahtar kelime araştırmalarınızı temel alan ve aynı zamanda sorunu gerçekten çözen veya hedef anahtar kelime öbeğinizi arayan kişilerin sorularını yanıtlayan içerik oluşturmalısınız.

Örneğin bir kullanıcı arama motorunda “Üsküdar’dan Kadıköy’e nasıl giderim?” diye aratıyorsa ve anahtar kelimelerinizde yer almışsa, içeriğiniz ona fayda sağlamalı ve bu soruyu en iyi şekilde cevaplamalıdır. Bu sayede kullanıcı içeriğinizi okumak için zamanını boşa harcamamış ve Google da sizi alakasız içerik olarak tanımlamamış olur. Bu nedenle, en iyi anahtar kelimeleri nasıl seçeceğinizi bilmelisiniz.

Doğru Anahtar Kelime Seçimi Nasıl Yapılır?

Maddeleri uzun uzun açıklayacağız fakat önce kısa bir özet sunalım. Öncelikle web sitenizle alakalı ve en önemli konuların ne olduğunu bulun ve not edin. Bu konulardan bir anahtar kelime listesi oluşturun. Daha sonra oluşturduğunuz kelime listesindekilere benzer kelimeler bulmak için araştırma yapın. Listenize daha uzun ve günlük konuşma dilinde de kullanılan anahtar kelimeler ekleyin. Anahtar kelimeleri araştırırken kelime zorluğunu ve rekabeti de göz ardı etmeyin. Zayıf anahtar kelimeleri bulmak ve elemek için Google Adwors gibi anahtar kelime planlayıcıları kullanabilirsiniz.

Web Sitenizle Alakalı ve Önemli Konuları Sıralayın

Başlamak için web sitenizde  web sitenizle yüksek oranda ilişkilendirilebilir ve alanınız için son derece önemli konuları listeleyin. Henüz bu konuları daraltmak ve özelleştirmek için endişelenmenize gerek yok, bunu sonraki adımlarda ele alacağız. Şimdilik, sadece oluşturabileceğiniz iyi fikirleri içeren geniş bir şablona ihtiyacınız var.

Bu şablonu oluşturmak için kendinizi bir işletme ya da hizmet arayan bir kullanıcı olarak düşünebilirsiniz. Siz olsaydınız aradığınız sektörde hizmet veren bir işletme bulmak için hangi konularla arama yapardınız? Ayrıca, sektörünüzdeki ve çalışma ortamınızdaki görüşmelerde sıkça kullanılan ifadeleri veya konuları da listenize eklemeyi düşünebilirsiniz.



Örneğin, biz ithinkso olarak kendimizi bir reklam ajansı ve prodüksiyon şirketi olarak tanımıyoruz. Ayrıca dijital pazarlama, marka tasarımı ve sosyal medya da hizmet verdiğimiz alanlardan bazıları. Bu yüzden doğrudan ilişkili konulara odaklanmamız ve insanların bu konularla ilgili soruları olduğunda kullandıkları anahtar kelimeleri kullanmamız gerekir.

Bu örnekte bizim için anahtar kelimeler şöyle olabilir.

• Reklam ajansı
• Prodüksiyon şirketi
• Dijital pazarlama
• SEO optimizasyonu
• Sosyal medya danışmanlığı vb.

Yaklaşık 1 büyük konu fikrimiz olduğunda, bir sonraki adıma geçip ana konuları biraz daha daraltmaya ve anahtar kelimeleri özelleştirmeye başlayabiliriz.

Konuları ve Anahtar Kelimeleri Detaylandırın

Şimdi, en iyi anahtar kelimeleri seçmek için, büyük konuları ele alıp onları biraz geliştirmemiz gerekiyor.  Konularınızı inceleyin ve bir kullanıcının bu konu hakkında internette nasıl bir arama yapabileceğini düşünün. Bir fikir vermek gerekirse, web tasarımı arayan biri Google'da "web tasarımı"nı aratmanın yanı sıra akıllarındaki spesifik sorguları bulmak için daha farklı ifadeler kullanabilir:  “ Web tasarımında en iyi uygulamalar ”,  “UI tasarım araçları”,  “UX tasarımı nedir” gibi.

Sıraladığınız anahtar kelimelere benzer anahtar kelimeler seçmek için Ubersuggest bazı araçları kullanabilirsiniz. Bunun yanı sıra, daha basit bir yol izleyip Google’dan yararlanabilirsiniz.



Elinizdeki anahtar kelimeyi Google’da yazmaya başladığınızda otomatik olarak nasıl tamamladığını görürsünüz. Ayrıca arama sonuçları sayfasının altında ek anahtar kelime önerileri bulunur. Buradan benzer ve ilgili anahtar kelimeleri listenize ekleyebilirsiniz.



Anahtar kelimelerinizi detaylandırırken günlük konuşma dilinde kullanılan, daha doğal sorguları da eklemeyi unutmayın. Bunlar daha uzun anahtar kelimeler olacaktır, arama sayısı azdır ama genellikle sıralaması daha kolaydır. Uzun kuyruklu anahtar kelimelerden elde edeceğiniz trafiğin dönüşüm sağlama olasılığı daha yüksektir. Örneğin “pilates” ve “Kadıköy’deki pilates stüdyoları” anahtar kelimelerini ele alalım.
İlki gibi daha genel bir arama ifadesi için arama yapan birinin, bu hizmeti almaya hazır bir aşamada olma olasılığı, ikincisi gibi daha spesifik bir terimi arayan birinden daha azdır. Bu yüzden ikinci aramayı yapan bir kişinin dönüşüm sağlama ihtimali daha yüksektir.

Rekabet Ortamını İnceleyin

Yeni fırsatlar aramak için rakiplerinizin sıraladığı anahtar kelimelere dikkat edin. Rakiplerinizin sıralamadıkları anahtar kelimelere listenizde yer vermek size avantaj sağlayacaktır. Rakiplerinizin hangi anahtar kelimeleri sıraladığını görmek için SEMRush gibi araçlar kullanabilirsiniz. Sonuçlara göz atarken, sizinle son derece alakalı olanları not alın. 

Anahtar Kelime Planlayıcıları Kullanın

Listenizdeki en iyi anahtar kelimeleri belirlemenizi kolaylaştıracak veriler sağlamak adına bazı planlama araçları kullanmanızda yarar vardır. Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı bu araçlar içinde en bilinenlerindendir. Sadece reklam için kullanıldığını düşünmeyin, özellikle SEO stratejiniz için en iyi anahtar kelimeleri seçmeye gelince oldukça yararlı bir araçtır. Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcı'sında bir anahtar kelime girin ve sonuçlara bakın. Öncelikle Google'ın söz konusu anahtar kelimeye ilişkin trafik tahminine ek olarak arama hacmini de görürsünüz. Ayrıca Google Trends üzerinden kelimelerinizin ne kadar arandığını ve size uygun olup olmadığını kontrol edebilirsiniz. Aynı analizleri yapabileceğiniz başka uygulamalar ve eklentiler de vardır.

Örneğin Google mağazasında bulabileceğiniz Keyword Surfer eklentisiyle Google arama sayfasındayken kelimelerin arama hacmine ve ortalama maliyetlerini görebilirsiniz. Ayrıca sayfa sağındaki bölmede anahtar kelime önerileri ve bunların arama hacimlerini bulabilir ve istediğiniz kelimeyi yıldızlayarak kaydedebilirsiniz. (Resmi büyütmek için üzerine tıklayın.)

Bu adımlar web siteniz için doğru bir anahtar kelime listesi oluşturmanızda başarılı sonuçlar verecektir. Anahtar kelimelerinizi oluşturduğunuzda, artık içerik oluşturmaya hazırsınız demektir. İçerik stratejinizi planlamak ve Google sıralamalarında yukarı çıkmak için listenizi kullanın. Belli aralıklarla listenizi kontrol edip güncellemeyi unutmayın. Google dünyasında her şey hızla değişebilir ve anahtar kelimelerinizi yeniden değerlendirmek, en üste çıkmanızı ve orada kalmanızı sağlamak için iyi bir yoldur.